茶饮行业迎来新人大佬,字节跳动押注新赛道
2022-05-12 16:27:11
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返回列表5月12日，据多家媒体报道，字节跳动有意进军茶饮行业。媒体援引接近内部人士消息称，近期字节跳动在北京组建食品饮料团队，产品主要为新式茶饮，当前以对内销售为主，也在考虑面向市场的可能性。
对此消息，字节跳动旗下抖音负责人回应称，字节跳动的食品饮料团队以服务内部需求为主。但有媒体发现，字节跳动招聘官网发布了有关食品饮料研发、策划的岗位信息，且在职位描述中明确提及了“梳理核心卖点和产品上市计划，并负责落地实施”，这也印证了爆料中字节茶饮考虑进军外部市场的可能性。
这已不是字节跳动第一次被曝出有意涉足茶饮行业。去年11月，字节跳动被发现申请注册了字节茶、BYTETEA等茶饮类别商标;去年8月，字节跳动被报道称推出了内部的茶饮品牌“桃源玉叶”，并在抖音开设认证号，除此之外，字节跳动还在去年7月和今年1月先后两次参与了手打柠檬茶品牌柠季的融资。
值得注意的是，在字节跳动意图进军以茶饮行业为代表新消费领域的同时，其主营业务的增速有所放缓。
公开信息显示，2021年全年，字节跳动营收约为580亿美元，同比增长70%，相比去年的111%增长率显著下降;另据36氪报道，字节跳动的广告收入在2021年上半年实现双位数增长达到1150亿元后，在第三季度增速出现显著下滑。
另外，截至2021年9月，抖音系应用的DAU为6.4亿，主站约5亿，极速版约1.4亿。而在2020年6月，抖音就公布了DAU突破6亿，这意味着进入2021年后，抖音系的流量增长极为有限，几乎已经见顶。
广告收入增长受阻，抖音流量疑似见顶，字节跳动押注茶饮等新赛道，不难理解为其急需寻找新增量的举措。
亿欧智库预测，2022年和2023年中国新式茶饮市场规模将保持35%以上的增长率，茶饮市场仍有一定的成长空间。传言此时有意入局的字节跳动，几乎没有相关行业经验，能顺利在茶饮赛道分得一杯羹，为集团整体业务带来新的增长吗?
